????□江門日報記者 張浩洋

????8月13日，市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《江門市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實施方案》（以下簡稱《方案》），并召開新聞發(fā)布會?！斗桨浮芬浴叭阶摺睉?zhàn)略為脈絡(luò)，通過七大板塊協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全鏈條賦能體系，旨在打通城鄉(xiāng)要素流動的“任督二脈”，讓江門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走向大灣區(qū)乃至全球的“餐桌”。

????這既是落實省委“1310”具體部署和“百千萬工程”要求，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活、農(nóng)民增收的關(guān)鍵舉措，也是推動主流媒體系統(tǒng)性變革，主動融入和服務(wù)新發(fā)展格局的積極實踐。

????《方案》明確指出，2025年底前為重點突破階段，將以國家級、省級展會為舞臺，通過媒體矩陣集中宣傳推廣，顯著提升品牌知名度，初步構(gòu)建起產(chǎn)銷對接的順暢渠道；2026年進入深化拓展階段，重點培育3—5個全國知名農(nóng)業(yè)品牌，使特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌知名度得到質(zhì)的提升；至2027年全面提升階段，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下消費雙旺，農(nóng)文旅深度融合，品牌助農(nóng)增收渠道全面拓寬，“媒體+”賦能成效全面凸顯。

????七大板塊協(xié)同

????構(gòu)建全鏈條賦能體系

????“百千萬工程”實施過程中，鄉(xiāng)村與城市從來都不是割裂的，搭建溝通橋梁，將農(nóng)村變?yōu)椤熬蹖毰琛保浅青l(xiāng)融合發(fā)展藍圖的重中之重。媒體，則可以成為其中的橋梁和窗口。

????《方案》提出“媒體+”七大板塊協(xié)同模式，涵蓋17項工作任務(wù)，29個“媒體+”鏈接節(jié)點，形成全方位、多層次的全鏈條賦能體系。

????具體而言，圍繞“媒體+市場”板塊，我市將全面暢通產(chǎn)銷渠道，推動“江門優(yōu)品”“供銷優(yōu)品”“江門惠采”“JMTV優(yōu)選”等電商資源強強聯(lián)合，通過媒體宣傳推廣平臺，打造永不落幕的線上“農(nóng)博會”“農(nóng)產(chǎn)品推介會”。持續(xù)組織“助力百千萬·網(wǎng)推家鄉(xiāng)美”系列直播帶貨活動，采用“宣傳推介+直播帶貨”雙直播間模式，舉辦不少于100場直播活動，全方位展示江門特色農(nóng)產(chǎn)品。

????“媒體+文化”是深挖品牌內(nèi)涵的有力手段，接下來，我市將深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化故事。拍攝《僑鄉(xiāng)味道》系列紀(jì)錄片，創(chuàng)作農(nóng)產(chǎn)品文化短視頻。在新會柑、荔枝等農(nóng)產(chǎn)品收獲季，舉辦“沉浸式采摘節(jié)”，通過VR全景直播技術(shù)，讓消費者遠(yuǎn)程體驗農(nóng)耕樂趣。開發(fā)以陳皮、茶葉為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“文化傳播+產(chǎn)品銷售”的雙向賦能。

????圍繞“媒體+生活”板塊，我市將不斷創(chuàng)新消費場景，在市縣兩級主流媒體客戶端開設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品生活指南”專欄，推出“名廚教做家常菜”等系列內(nèi)容。開展“農(nóng)產(chǎn)品進萬家”活動，組織社區(qū)團購和線下體驗。創(chuàng)新推出“農(nóng)產(chǎn)品盲盒”和“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”模式，消費者可通過直播實時查看認(rèn)養(yǎng)作物的生長情況，增強消費體驗。

????興特色產(chǎn)業(yè)，強縣域經(jīng)濟。在“媒體+產(chǎn)業(yè)”板塊，我市將重點圍繞陳皮、大米、鰻魚、馬岡鵝、茶葉、禽蛋等六大特色產(chǎn)業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。聚焦國家級產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)情況，通過打造現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)品牌和消費引導(dǎo)，實現(xiàn)六大特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值突破900億元。

????在“媒體+品牌”板塊，我市將構(gòu)建品牌傳播新范式，進一步提升市場價值，為重點農(nóng)產(chǎn)品量身定制品牌故事。打造諸如“一片陳皮的品質(zhì)密碼”等系列內(nèi)容，全鏈條展示品牌價值。加強對參加國家級、省級農(nóng)業(yè)展會活動的江門綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的跟蹤宣傳報道，提升企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度、美譽度。

????圍繞“媒體+科技”板塊，我市將重點宣傳推廣恩平市AI農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，通過智能監(jiān)測站采集土壤、蟲情等信息，實現(xiàn)“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”。開展“智慧農(nóng)業(yè)特訓(xùn)營”，全面提升農(nóng)民的數(shù)字化能力，助力他們熟練駕馭手機這一“新農(nóng)具”，成為新時代的數(shù)字新農(nóng)人。

????激活縣域人才活力，能有效助推“百千萬工程”深入實施。在“媒體+智庫”板塊，我市將建立“媒體助農(nóng)人才庫”，開設(shè)直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等實操性課程，并通過舉辦農(nóng)民手機應(yīng)用技能競賽，提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)。計劃到2027年，培育50名具有影響力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。

????推進“四大創(chuàng)新”

????進一步助力“百千萬工程”

????江門是全省農(nóng)業(yè)大市，是粵港澳大灣區(qū)的“米袋子”“菜籃子”“海鮮鋪子”，農(nóng)產(chǎn)品種類多、品牌多。近年來，我市出臺實施農(nóng)業(yè)品牌培育政策，市縣聯(lián)動激勵引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體積極培育品牌，目前全市培育綠色食品33個、有機產(chǎn)品63個、地理標(biāo)志登記農(nóng)產(chǎn)品16個、“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品113個，并以此為基礎(chǔ)打造了以“江門優(yōu)品”為“領(lǐng)頭羊”的市縣鎮(zhèn)三級品牌矩陣。

????《方案》通過推進“四大創(chuàng)新”，進一步助力“百千萬工程”。其中，我市將以文化賦能打造新IP。通過系統(tǒng)挖掘僑鄉(xiāng)文化資源，將農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意深度融合。如以陳皮文化為主題，開發(fā)“陳皮故事”系列盲盒；依托華僑文化背景，創(chuàng)作農(nóng)產(chǎn)品主題IP，實現(xiàn)文化價值向市場價值的轉(zhuǎn)化。

????數(shù)字技術(shù)作為新一輪科技革命的核心驅(qū)動力，正深度重構(gòu)服務(wù)消費的形態(tài)、內(nèi)容與模式，成為驅(qū)動場景變革、優(yōu)化供需匹配、激發(fā)消費潛能的關(guān)鍵引擎。當(dāng)前，我國服務(wù)消費已進入提質(zhì)擴容的新階段。《方案》指出，我市將以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動新場景，依托全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺獲取生產(chǎn)、流通、消費等大數(shù)據(jù)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體學(xué)習(xí)運用AI分析工具，精準(zhǔn)捕捉市場需求變化，適時引導(dǎo)調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)與營銷策略，產(chǎn)銷對接效率預(yù)計可提升50%以上。

????跨界融合往往能創(chuàng)造出新的價值?！斗桨浮分赋?，我市將推動農(nóng)產(chǎn)品品牌與本地文旅、工業(yè)品牌的跨界合作。聯(lián)合本地知名旅游景區(qū)推出“江門優(yōu)品+文旅套票”，通過媒體宣傳形成“游美景、品美食”的消費閉環(huán)；與工業(yè)品牌聯(lián)名推出限量版農(nóng)產(chǎn)品禮盒，借助雙方品牌影響力實現(xiàn)雙贏，并通過媒體矩陣進行全網(wǎng)造勢，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新格局。

????要引好人才，更要育好人才?！斗桨浮分赋?，圍繞人才培育，我市將構(gòu)建三級培訓(xùn)體系——針對村干部的“領(lǐng)頭雁培訓(xùn)”、針對新型經(jīng)營主體的“精英班”、針對普通農(nóng)戶的“普惠課”，通過差異化培訓(xùn)全面提升農(nóng)村人才素質(zhì)。

????從品牌塑造到數(shù)字賦能，從文化挖掘到自媒體聯(lián)動，江門正以“媒體+”為畫筆，勾勒出一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興新圖景?！斗桨浮穼嵤┖?，預(yù)計將顯著提升江門農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，暢通城鄉(xiāng)要素流動，讓大灣區(qū)的“米袋子”“菜籃子”“海鮮鋪子”更加豐盛，讓“僑鄉(xiāng)味道”飄香四海。

????□相關(guān)鏈接

????從三個關(guān)鍵維度發(fā)力 將自媒體流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能

????在當(dāng)今信息傳播格局中，自媒體已成為一支不可忽視的重要力量，擁有龐大的用戶群體和巨大的流量價值。為充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，助力“百千萬工程”，我市將從協(xié)同運用、鼓勵引導(dǎo)、賦能培養(yǎng)三個關(guān)鍵維度精準(zhǔn)發(fā)力。

????納入“媒體+”矩陣，搭建合作平臺是第一步。在精心設(shè)計的重點活動中，如“助力百千萬·網(wǎng)推家鄉(xiāng)美”直播帶貨活動、“看見百千萬尋美新僑都”全民創(chuàng)作大賽等，我市將積極邀請本地有影響力的自媒體達人、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅加入，協(xié)同各方影響力和粉絲基礎(chǔ)組成“直播帶貨天團”。同時，借助主流媒體平臺和官方活動的資源優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)自媒體提供權(quán)威信息、豐富的文化素材以及特色產(chǎn)品資源等。

????加強主題引領(lǐng)，推動內(nèi)容共創(chuàng)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我市將鼓勵自媒體積極參與制作“農(nóng)產(chǎn)品溯源直播”“農(nóng)戶廚房直播”“認(rèn)養(yǎng)者故事”等趣味性、互動性強的內(nèi)容，引導(dǎo)自媒體圍繞江門農(nóng)產(chǎn)品背后的深厚文化、鄉(xiāng)村新貌以及農(nóng)文旅體驗等主題進行創(chuàng)作分享，形成全民參與的農(nóng)業(yè)文化傳播熱潮，讓更多人了解江門的鄉(xiāng)村特色與魅力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

????系統(tǒng)賦能培養(yǎng)，壯大本土力量是長遠(yuǎn)之計?！斗桨浮分械摹懊襟w+智庫”板塊明確提出，聚焦市場分析、品牌打造、直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等核心技能，依托“敬業(yè)江門”普惠性技能培訓(xùn)品牌，開設(shè)實操性強的培訓(xùn)班。我市將重點面向有潛力的本地自媒體創(chuàng)作者、新農(nóng)人等群體，開設(shè)專業(yè)導(dǎo)師授課班等。計劃到2027年培訓(xùn)不少于1500人次，培育更多懂產(chǎn)品、會營銷、有流量的“本土鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，為“百千萬工程”注入源源不斷的動力。

????此外，我市還將探索建立激勵機制，對積極參與“百千萬工程”宣傳推廣的自媒體給予流量扶持、優(yōu)先合作等優(yōu)惠政策。通過形成示范效應(yīng)，共同構(gòu)建充滿活力的正能量“宣傳矩陣”，將自媒體的巨大流量有效轉(zhuǎn)化為推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收的發(fā)展動能。（張浩洋）