????證券時報：作為年中重要消費節(jié)點，電商“618”大促對激活消費市場、釋放內需潛力有著關鍵作用。在電商大促常態(tài)化的當下，曾經火藥味十足的電商“618”大戰(zhàn)，如今明顯陷入“冷靜期”：消費者與商家開始倦怠，電商平臺也從內卷走向共生共贏，這一現(xiàn)象背后是消費觀念的悄然轉變，更是電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

????中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝：即時零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的“618”大促有望實現(xiàn)從“補貼線上”到“提振線下消費”的價值縱深拓展。當前實體零售行業(yè)與即時零售等新業(yè)態(tài)已經形成了相輔相成、互相促進的良性循環(huán)。憑借數(shù)字化優(yōu)勢，即時零售為連鎖零售商家的實體門店帶來了線上增量，有望在便利民生、促進消費、賦能行業(yè)方面發(fā)揮更加積極的作用。

????南京大學長江產業(yè)發(fā)展研究院產業(yè)發(fā)展與政策首席專家吳福象：可持續(xù)的消費價值或將成為未來電商大促的核心內容。第一，超長周期的電商大促，使得消費者敏感度下降，未來常態(tài)化的短周期電商大促更易滿足消費者日常購物欲；第二，直播、AI賦能等為消費者帶來差異化體驗，更易于提高消費者購物體驗和下單成交量。此外，平臺要由主導者轉變?yōu)榉照撸掷m(xù)優(yōu)化商家的競爭生態(tài)，與生活服務類的社交平臺相融合，通過“種草—購買”鏈路實現(xiàn)大促活動“去中心化”。

????網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青：電商平臺簡化優(yōu)惠規(guī)則，一方面降低了消費者決策成本，使購物更簡單；另一方面也利于商家更好地規(guī)劃促銷活動，提升運營效率，供給優(yōu)質商品。各大電商平臺今年“618”都在加大對商家的扶持。在電商存量時代，扶持優(yōu)質商家，提升供給質量，將再次激活社會消費意愿。優(yōu)質商家通常具備更強的產品力、服務力和品牌力，能夠為消費者提供更高品質的商品和更優(yōu)質的購物體驗，從而為消費市場帶來更多活力。

????點評：今年“618”大促超長“待機”，讓“剁手式消費”回歸理性購物，消費者不再一味追求低價，而是追求高性價比。平臺流量分配機制也從“價低者得”轉向“優(yōu)者多得”，價格讓位于服務、體驗和技術等競爭點，逐漸成為電商行業(yè)的共識。未來，電商大促唯有以需求為導向提升體驗，才能持續(xù)激活消費新動能。

????（陳倩婷）