????經(jīng)緯創(chuàng)投：《哪吒之魔童鬧海》的火爆，讓更多人見(jiàn)證了IP從銀幕走向現(xiàn)實(shí)，其影響力逐漸蔓延至消費(fèi)、文化、制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的過(guò)程，這正是“哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)”的生動(dòng)寫(xiě)照。目前，從電影的出品、發(fā)行、院線放映，再到衍生品開(kāi)發(fā)銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，都實(shí)現(xiàn)了盈利，衍生IP產(chǎn)業(yè)也被成功激活，“哪吒”驅(qū)動(dòng)著一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)鏈條逐漸走向閉環(huán)。
????中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員張小溪：《哪吒之魔童鬧?！吩凇盁o(wú)流量明星、無(wú)名導(dǎo)加持”的情況下，制作團(tuán)隊(duì)以5年匠心打磨，將傳統(tǒng)神話IP注入現(xiàn)代價(jià)值觀內(nèi)核，這種“古典美學(xué)+當(dāng)代敘事”的創(chuàng)新組合，精準(zhǔn)擊中了許多人的文化認(rèn)同需求。從衍生品工廠的連夜趕制到銀行聯(lián)名卡的推出，從配音專業(yè)報(bào)考熱潮到動(dòng)畫(huà)人才井噴，“哪吒效應(yīng)”正在重塑文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
????大眾新聞：《哪吒之魔童鬧?！返某晒Γ举|(zhì)是一場(chǎng)“供給端革命”。當(dāng)產(chǎn)品足夠好，市場(chǎng)從不缺買單的人。而傳統(tǒng)消費(fèi)舉措往往陷入“貨架思維”，認(rèn)為只要商品夠多、補(bǔ)貼夠大，消費(fèi)者就會(huì)買單。但年輕人“為熱愛(ài)發(fā)電”、銀發(fā)族“為健康投資的消費(fèi)哲學(xué)，揭示了一個(gè)真相：消費(fèi)意愿的本質(zhì)是情感認(rèn)同與價(jià)值共鳴。換言之，“不愿消費(fèi)”的痛點(diǎn)不僅是需求不足，供給未能匹配升級(jí)的需求也是原因。
????點(diǎn)評(píng)：《哪吒之魔童鬧?！穾?lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵，這不僅體現(xiàn)了這部動(dòng)畫(huà)電影本身的成功，也能看到爆火IP背后衍生消費(fèi)的巨大市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景?！澳倪浮敝?，誰(shuí)又會(huì)是下一個(gè)爆火IP，令人期待。
????（陳倩婷）
