“舞樂(lè)快閃666”活動(dòng)在長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)上演。
????一碗麻辣燙，火了一座城?！跋忝院耍 薄氨火捒蘖?！”今年2月以來(lái)，甘肅省天水市的麻辣燙刺激著全國(guó)網(wǎng)友的味蕾?！疤焖槔睜C”火爆出圈，成為新晉“頂流”。如今天水人潮如織，賣(mài)麻辣燙的小店前全是排隊(duì)的人群，甚至有的食客排隊(duì)5個(gè)小時(shí)，才能吃上心心念念的麻辣燙。????3月底以來(lái)，位于河南的開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)，推出的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”叫好又叫座，在線上線下同步走紅的同時(shí)，為當(dāng)?shù)匚穆脦?lái)了“潑天富貴”?！巴跗耪f(shuō)媒”在古都開(kāi)封火爆全網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“王婆”以一己之力，使開(kāi)封文旅熱度上漲了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)582%。
????近年來(lái)，“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪游”“洛陽(yáng)花式寵客”出圈走紅，到今年“天水麻辣燙”“王婆說(shuō)媒”的橫空出世，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)近年頻頻出現(xiàn)爆款項(xiàng)目，備受各方關(guān)注。
????如何持續(xù)經(jīng)營(yíng)好“流量”之下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？“天水麻辣燙”“王婆說(shuō)媒”的火爆又帶給當(dāng)前的江門(mén)文旅哪些啟示？
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換
????掌握“流量密碼”
????有人說(shuō)，在短視頻時(shí)代，流量好比一個(gè)水池，每天都有話題在泛起不同的漣漪。
????民以食為天，用美食來(lái)撬動(dòng)流量，往往具有“四兩撥千斤”的作用，淄博如此，天水亦如此。
????這輪天水出圈，最早可追溯到2月13日，一網(wǎng)友發(fā)布了一段天水麻辣燙視頻。色澤誘人、熱辣滾燙的麻辣燙，讓網(wǎng)友驚嘆“隔著屏幕都能勾得人流口水”，其視頻迅速獲得百萬(wàn)點(diǎn)贊量，被183萬(wàn)名網(wǎng)友分享。
????“甘肅天水麻辣燙”由此迅速在各大社交平臺(tái)登上熱搜榜，目前在抖音、微博、小紅書(shū)、朋友圈等社交媒體的播放量已超過(guò)13.9億次，天水也因此徹底打開(kāi)了流量新世界，全國(guó)各地的麻辣燙愛(ài)好者、美食博主紛紛涌向了天水，千里奔赴，只為一個(gè)目標(biāo)——吃一碗麻辣燙。在流量加持下，天水的文旅市場(chǎng)迅速火爆起來(lái)。
????看回江門(mén)，這里匯集了廣東最特色、最地道的旮旯美食，被授予“世界名廚之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。一條條美食街，憑口碑成為“知名旅游打卡點(diǎn)”。杜阮涼瓜、古井燒鵝、五洞牛肉、陳皮美食、臺(tái)山海鮮、臺(tái)山黃鱔飯、恩平燒餅等都是地道的美食，如何借美食火出圈？
????《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》提到，2023年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí)，微信、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，去重后月活用戶達(dá)到9.8億，繁榮的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)促使文化內(nèi)容與線上線下結(jié)合，產(chǎn)生集合“聚變”。
????如今，用短視頻記錄自己的生活，透過(guò)短視頻了解各類(lèi)信息，已成為人們生活中不可或缺的環(huán)節(jié)，其傳播力不容小覷。短視頻能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)奏，集文字、圖片、影像、音樂(lè)等不同傳播優(yōu)勢(shì)于一體，能在短時(shí)間內(nèi)給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，且具有瀏覽門(mén)檻低、體驗(yàn)感強(qiáng)等特點(diǎn)，更能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，且與旅游、美食等領(lǐng)域具有天然的“適配性”。由此看來(lái)，短視頻成文旅市場(chǎng)“種草機(jī)”。
????中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪認(rèn)為，從“傳媒+旅游”的角度，制造話題、借題發(fā)揮、善用傳媒等，都是值得江門(mén)學(xué)習(xí)的。
????講好僑鄉(xiāng)故事
????再來(lái)看看“王婆說(shuō)媒”，這是一個(gè)演藝項(xiàng)目，巧借中國(guó)“四大名著”《水滸傳》中婦孺皆知的故事，再現(xiàn)中國(guó)古代拋繡球招親的場(chǎng)景，加入了演員趙梅時(shí)尚的說(shuō)辭、土味的情話、勁爆的歌舞、親切的昵稱(chēng)、刺激的舞臺(tái)，直擊年輕人的內(nèi)心，沉浸式體驗(yàn)讓大批年輕人趨之若鶩。
????著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏曾針對(duì)河南歷史文化資源比較豐厚的特點(diǎn)，給出了建議：一是要再現(xiàn)場(chǎng)景，加入時(shí)尚元素；二是編好故事，活化歷史；三是提煉符號(hào)，打造品牌。
????江門(mén)是“中國(guó)僑都”，是海外華僑華人觀察廣東乃至中國(guó)的重要窗口，歷史文化底蘊(yùn)深厚。那么，江門(mén)可以怎么做？
????當(dāng)前，江門(mén)也有做一定的嘗試。在被《狂飆》帶火的長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，自今年元宵節(jié)以來(lái)幾乎每周六都會(huì)上演“墟街有戲”。目前，“墟街有戲”辦了7場(chǎng)，包括古箏、拉丁舞、粵曲、國(guó)風(fēng)秀、曳步舞、武術(shù)、學(xué)生舞蹈。接下來(lái)，還將為市民游客帶來(lái)更豐富的游玩體驗(yàn)。
????江門(mén)市博物館結(jié)合僑鄉(xiāng)文化推出《家園》劇本游，“僑博館”推出全國(guó)首個(gè)博物館實(shí)景互動(dòng)游戲——《邑起致富》大富翁。這些有益的嘗試，就是再現(xiàn)場(chǎng)景，加入時(shí)尚元素。把江門(mén)華僑華人的故事通過(guò)游戲的形式講好，活化歷史。
????江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民建議，江門(mén)要講好僑鄉(xiāng)故事。以浮石飄色為例，這是國(guó)家級(jí)非遺，能不能將其搬到江門(mén)市區(qū)。以市場(chǎng)化的形式，如以一定的價(jià)格體驗(yàn)一次當(dāng)“色仔”“色女”，讓更多人了解、體驗(yàn)“色仔”“色女”，還可以拍攝相應(yīng)的藝術(shù)照，這樣市場(chǎng)就較為廣闊。
????提供精神需求
????巨大的流量在短時(shí)間內(nèi)涌入天水，無(wú)疑給天水帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
????為了將麻辣燙帶來(lái)的“流量”變成“留量”，天水市做好公共服務(wù)，開(kāi)通麻辣燙公交專(zhuān)線，在伏羲廟與龍城廣場(chǎng)之間還開(kāi)通免費(fèi)旅游觀光車(chē)，讓游客在輕松愜意中游古城。為了保障自駕游游客不受停車(chē)難困擾，在景區(qū)周邊區(qū)域施劃外地游客停車(chē)泊位1658個(gè)，天水安排專(zhuān)門(mén)警力指揮車(chē)輛有序停放。黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位“應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)”，免費(fèi)向廣大游客開(kāi)放停車(chē)場(chǎng)。
????同時(shí)，天水市各個(gè)部門(mén)協(xié)同做好游客保障工作，最帥交警、最美志愿者等話題持續(xù)在網(wǎng)上受到關(guān)注，熱情、善良的天水人持續(xù)為麻辣燙加分，成為游客選擇來(lái)天水的又一個(gè)理由。
????由于短期內(nèi)游客量持續(xù)暴增，秦州區(qū)麻辣燙店接待能力有限，無(wú)法滿足游客需求。為了有效分散人流，秦州區(qū)在天水郡東煜金街打造了“天水麻辣燙一條街”，確保來(lái)到天水的游客人人都能吃上麻辣燙。
????陳榮彪表示，江門(mén)可以以相對(duì)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群為本，量身打造游客渴望的溫情體驗(yàn)，“引客入江”必須要體現(xiàn)出“以游客為中心”的思維。
????“寵粉”的背后，其實(shí)是城市給游客提供情緒價(jià)值。如今，情緒價(jià)值也正在成為旅游市場(chǎng)中的一個(gè)重要因素。旅游不再只是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，而逐漸成為一種情感交流和文化體驗(yàn)。人們也不再滿足于走馬觀花式的旅游模式，更加注重精神上的滿足。未來(lái)，旅游業(yè)也將會(huì)是情感與文化的融合之地，是人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中尋找歸屬感和情感寄托的港灣。
